研報(bào)010期丨嗅覺革命：馥郁芬芳的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)引擎發(fā)表時(shí)間：2023-07-07 12:00   隨著消費(fèi)升級(jí)和Z世代成為消費(fèi)主力，“嗅覺經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，疫情當(dāng)下，口罩成了出門時(shí)的標(biāo)配，口紅的心理慰藉逐漸削弱，而嗅覺為主導(dǎo)的香氣反而能成為社交場(chǎng)景中自我表達(dá)和夜半時(shí)分的悅己享受。在健康需求和國(guó)家相關(guān)政策的推動(dòng)下，香薰行業(yè)似乎迎來了新的機(jī)遇。疫情期間，對(duì)公共區(qū)域的消毒有硬性需求，家庭用戶“宅經(jīng)濟(jì)”香薰市場(chǎng)的需求也得到了重新啟動(dòng)，無論是商業(yè)還是家庭，都刺激了香薰市場(chǎng)的規(guī)模飆升。 中國(guó)香薰市場(chǎng)有1000億的發(fā)展前景，目前的市場(chǎng)前景還沒有得到充分探索。香薰市場(chǎng)面向重視商品價(jià)值的年輕人，因此包裝是香薰行業(yè)的重要環(huán)節(jié)之一。香薰產(chǎn)業(yè)鏈上游為香料香精供應(yīng)商和玻璃包裝供應(yīng)商，中游為香薰制造商，下游為消費(fèi)者。  2022年-2027年中國(guó) 香氛行業(yè)未來走勢(shì)（億元） 香料香精是制作香薰不可缺少的原料，香精香料行業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活中必不可少的重要行業(yè)，數(shù)據(jù)顯示，2019年全球香精香料行業(yè)的規(guī)模約為281.9億美元，預(yù)計(jì)到2027年行業(yè)規(guī)模將達(dá)到359.1億美元。香精香料主要依賴進(jìn)口，進(jìn)口量遠(yuǎn)超出口量，市場(chǎng)被海外企業(yè)把控，2020年全球香精香料企業(yè)TOP5均為海外企業(yè)，分別是奇華頓、芬美意、IFF、德之馨、曼式，市場(chǎng)份額分別為19%、14%、13%、10%、5%。  香精香料占比 中國(guó)有1000多種芳香植物，其中，云南是我國(guó)香料植物資源和生產(chǎn)的強(qiáng)省，香料的使用和開發(fā)已有30多年的歷史，能夠獲得芳香精油的植物有80多種。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)香薰精油市場(chǎng)有很大的增長(zhǎng)潛力，這一市場(chǎng)將繼續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)分析，到2022年，我國(guó)香薰精油產(chǎn)業(yè)零售額將超過160億元。  2016-2021年中國(guó) 精油產(chǎn)業(yè)零售額（億元） 玻璃是香薰的主要包裝材料之一。香薰市場(chǎng)大多面向重視產(chǎn)品“顏值”的年輕人，因此，包裝是香薰行業(yè)重要環(huán)節(jié)之一。玻璃主要需求端為地產(chǎn)行業(yè)，隨著地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展，玻璃需求增多，價(jià)格隨之升高，將加重中游香薰生產(chǎn)企業(yè)的成本壓力。  玻璃期貨結(jié)算價(jià)（元/噸） 與海外市場(chǎng)相比，我國(guó)香薰行業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。數(shù)據(jù)顯示，2020年，全球香薰市場(chǎng)規(guī)模為633.0億美元，我國(guó)香薰市場(chǎng)規(guī)模僅為15.8億美元。但近年來，隨著市場(chǎng)向好，本土香薰企業(yè)快速增多。數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)新注冊(cè)香薰企業(yè)數(shù)量超300家，2020年，我國(guó)新注冊(cè)香薰企業(yè)數(shù)量為277家。2019年，我國(guó)香薰企業(yè)總數(shù)為660家，較上年同比增長(zhǎng)28.7%;2020年，我國(guó)香薰企業(yè)總數(shù)為847家，較上年同比增長(zhǎng)28.3%。2021年，我國(guó)香薰企業(yè)總數(shù)為1021家，較上年同比增長(zhǎng)20.5%。  2015-2021年中國(guó)香薰企業(yè)總數(shù) 在中高端產(chǎn)品行業(yè)，國(guó)有企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)占比不大，主要被三資企業(yè)壟斷。中國(guó)國(guó)有企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)迫切需要整合自身優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大到中高端市場(chǎng)，爭(zhēng)取主流市場(chǎng)的話語權(quán)。目前，中國(guó)芳香產(chǎn)業(yè)交易額以每年20%-30%的速度增長(zhǎng)，目前70億元左右。 香薰的下游營(yíng)銷渠道分為線上和線下。目前以線下門店銷售為主，占68%，線上銷售占32%。香薰線下銷售店可分為香薰集合店、香薰專賣店和香薰快閃店。其中，香薰集合店是設(shè)立香薰線下銷售店的主要選擇，占53%。  香薰銷售渠道占比  香薰線下銷售門店偏好占比 作為一種健康、美容、舒緩壓力的新興行業(yè)，香薰市場(chǎng)已經(jīng)形成了自己的特色和競(jìng)爭(zhēng)力，其發(fā)展前景仍然十分廣闊。我國(guó)香薰行雖起步較晚，規(guī)模較小，但根據(jù)香薰行業(yè)市場(chǎng)分析有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)香薰市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到43億元，2021-2025年年復(fù)合增長(zhǎng)率約為21.78%，預(yù)測(cè)2026年中國(guó)香薰市場(chǎng)規(guī)模有望突破50億美元。 隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展及人們生活水平的提高，香氛在人們生活中的地位慢慢變化著，曾經(jīng)作為奢侈品的香氛，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗兊娜粘Ｓ闷?。在世界香氛市?chǎng)持續(xù)低迷的情況下，國(guó)際香氛制造商開始將中國(guó)作為重點(diǎn)，未來發(fā)展空間巨大。  當(dāng)今時(shí)代，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為了商業(yè)成功的關(guān)鍵! 凱立達(dá)數(shù)據(jù)，致力于為您提供最實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)支持，以幫助您實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。無論是數(shù)據(jù)挖掘、分析、可視化還是解析培訓(xùn)，我們都可以為您提供全面的數(shù)據(jù)解決方案，可以幫助您優(yōu)化業(yè)務(wù)流程、提高生產(chǎn)效率和增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。只有具備更強(qiáng)的品牌實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)營(yíng)銷能力的企業(yè)才能在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，獲得更大的市場(chǎng)份額。   掃碼關(guān)注我們  定期推送熱門財(cái)稅資訊 |