研報012期丨中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)：投資機遇還是風險巔峰？發(fā)表時間：2023-07-28 14:44   在過去幾年中，中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)一直快速發(fā)展，母嬰消費者對母嬰產(chǎn)品的需求不斷增加，市場競爭也越來越激烈。與此同時，面對國內(nèi)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、消費升級、人口結(jié)構(gòu)變化和人口紅利消失的時代浪潮，中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)也備受考驗。 政策方面，國家和地方不斷優(yōu)化母嬰行業(yè)規(guī)范，加強母嬰市場監(jiān)管，落實和保障生育措施， 經(jīng)濟方面，人均可支配收入提升和中產(chǎn)家庭的崛起使用戶對母嬰產(chǎn)品和服務的整體要求越來越高; 產(chǎn)業(yè)方面，母嬰親子消費復蘇反彈，消費水平的提升和精細化喂養(yǎng)的需求不斷助準母嬰市場穩(wěn)步增長； 市場方面，母嬰新零售進一步深化發(fā)展，助推母嬰市場的升級； 社會方面，隨著人們育兒觀念的變遷，對母嬰健康和成長的關(guān)注度不斷提高，消費者對母嬰用品和服務了解的也越發(fā)全面和理性。 政策 總體來說，近幾年母嬰行業(yè)政策的完善優(yōu)化都旨在鼓勵生育、提升嬰幼兒的照護服務、提高兒童健康水平、落實母嬰權(quán)益保障，以及進一步加強母嬰各個行業(yè)安全性和科學性的監(jiān)管，通過多向政策的實施助推母嬰行業(yè)健康有序發(fā)展。  居民人均可支配收入及增速 來源：易觀分析  居民消費結(jié)構(gòu)變化 來源：易觀分析  中國中產(chǎn)階級人口數(shù)量占比 來源：易觀分析 產(chǎn)業(yè) 根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，預計2023年中國母嬰行業(yè)交易規(guī)模將達384萬億，同比上漲15.6%。同時，2023年中國母嬰實物商品網(wǎng)絡零售交易規(guī)模將有望突破萬億元，達1.03萬億，同比上漲23.4%。 分析認為，疫情結(jié)束后，母嬰親子消費快速復蘇反彈，消費水平的提升和精細化喂養(yǎng)的需求不斷助推母嬰市場穩(wěn)步增長。此外，母嬰平臺、社交媒體、母嬰新零售為行業(yè)提供了更多的用戶觸達渠道和品牌推廣方式，進一步拓展了母嬰市場的規(guī)模。  2015-2023年中國母嬰行業(yè) 市場交易規(guī)模 來源：易觀分析  2015-2023年中國母嬰商品 網(wǎng)絡零售交易規(guī)模 來源：易觀分析 市場 母嬰新零售，以線上內(nèi)容電商和線下生態(tài)布局為抓手，線上線下協(xié)同運營。在線上打造育兒內(nèi)容矩陣，通過線上育兒生活分享、親子工具、孕育醫(yī)療知識分享的方式，以社群營銷提高用戶轉(zhuǎn)化率和粘性;通過線上用戶大數(shù)據(jù)積累，指導線下母嬰生態(tài)布局，母嬰新零售的深化發(fā)屏，通過完整的母嬰生態(tài)布局，打造多消費場員，降低母嬰人群獲客成本，營造育兒生活方式，尋求消費認同。  母嬰新零售多場景構(gòu)建 來源：易觀分析 社會 科學育兒已經(jīng)成為當前國內(nèi)的主流育兒觀念，寶媽們對于育兒知識的依賴度較高，且年輕一代父母更強調(diào)尊重孩子的個性和情感需求，注重育兒的科學性和多元教育性。 此外，新生代父母的教育水平和消費觀念逐漸提高，他們更加注重母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性，對品牌、渠道、內(nèi)容和平臺等方面的認知也更加全面理性，而這也為母嬰產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。 伴隨母嬰群體變遷和母嬰消費者對產(chǎn)品的認知和需求不斷升級，母嬰消費訴求不斷變化，從基礎的單一的產(chǎn)品功能、成分、品質(zhì)、安全等基礎需求逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷?strong style="margin:0px;padding:0px;outline:0px;max-width:100%;box-sizing:border-box !important;overflow-wrap:break-word !important;">“產(chǎn)品功能+多元場景+消費體驗”的多元化、個性化的產(chǎn)品和服務需求。  社會多元訴求 來源：易觀分析 母嬰產(chǎn)品愈發(fā)邁向智能化、差異化和高端化發(fā)展。隨著消費者對品質(zhì)和服務的需求不斷提高，母嬰產(chǎn)品需要不斷升級以滿足用戶需求。然而，值得注意的是，在追求黑科技和差異化的同時，我們也需要注重母嬰產(chǎn)品的實用性和安全性。此外，在愈發(fā)激烈市場競爭和用戶爭奪之下，母嬰品牌需要通過“強和新”的產(chǎn)品力體系構(gòu)建來保持自身競爭優(yōu)勢。  當今時代，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為了商業(yè)成功的關(guān)鍵! 凱立達數(shù)據(jù)，致力于為您提供最實時的數(shù)據(jù)支持，以幫助您實現(xiàn)商業(yè)目標。無論是數(shù)據(jù)挖掘、分析、可視化還是解析培訓，我們都可以為您提供全面的數(shù)據(jù)解決方案，可以幫助您優(yōu)化業(yè)務流程、提高生產(chǎn)效率和增強競爭力。只有具備更強的品牌實力、產(chǎn)品質(zhì)量和市場營銷能力的企業(yè)才能在競爭中獲得優(yōu)勢，獲得更大的市場份額。   掃碼關(guān)注我們  定期推送熱門財稅資訊 |