研報018期丨抖音旅行潮：酒店民宿業(yè)的崛起發(fā)表時間：2023-09-15 17:00   經(jīng)歷了疫情三年的平淡期，國內(nèi)旅游市場終于迎來了復(fù)蘇的跡象。根據(jù)文化和旅游部的抽樣調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果，2023年一季度國內(nèi)旅游總?cè)舜芜_到12.16億，同比增長46.5%。相應(yīng)的，國內(nèi)旅游收入也大幅增長了69.5%，達到了1.30萬億元。這一回暖趨勢催生了對酒店民宿的需求，相關(guān)搜索量同比增長了驚人的204%。這顯示出人們對旅游的熱情高漲，對酒店民宿的關(guān)注度迅速增加。  2023年**季度旅游數(shù)據(jù) 來源：巨量引擎城市研究院  2022年1月-2023年3月 抖音酒店民宿內(nèi)容搜索量 來源：巨量引擎城市研究院 隨著我國居民生活品質(zhì)的提升，消費升級帶動了住宿市場的增長。截止到2022年底，內(nèi)地住宿業(yè)設(shè)施總數(shù)為43萬家，客房總規(guī)模達到1529.1萬間。其中酒店業(yè)設(shè)施數(shù)量為27.9萬家，客房總數(shù)為1426.4萬間。雖然酒店非連鎖化率約占61%，但隨著人們對于品牌化住宿的需求增加，酒店行業(yè)仍有很大的發(fā)展空間。  2020年-2023年全國酒店存量數(shù)據(jù) 來源：巨量引擎城市研究院 疫情好轉(zhuǎn)使得抖音用戶開始熱衷于到全國各地旅行打卡，這也推動了抖音平臺上與酒店民宿相關(guān)的內(nèi)容不斷上升。數(shù)據(jù)顯示，2022年全年抖音平臺酒店民宿視頻發(fā)布量超過1.4億條，而2023年**季度的視頻發(fā)布量同比增長了22%。隨著暑期旅行旺季的到來，預(yù)計酒店民宿熱度將再次攀升。  2022年全國酒店入住率趨勢 來源：巨量引擎城市研究院 酒店民宿行業(yè)的繁榮吸引了許多抖音用戶成為內(nèi)容創(chuàng)作者，并積極推薦酒店民宿。從2022年11月以來，酒店民宿創(chuàng)作者數(shù)量迅速增長，截止到2023年3月已經(jīng)超過13萬人。不過目前大部分創(chuàng)作者都是粉絲量較低的新手，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是吸引用戶的關(guān)鍵。抖音平臺提供了豐富的活動和資源，可以幫助創(chuàng)作者吸引更多的粉絲群體。  【抖音】打卡酒店民宿創(chuàng)作者數(shù)量 來源：巨量引擎城市研究院  【抖音】不同粉絲量級 酒店民宿創(chuàng)作者打卡情況 來源：巨量引擎城市研究院 作為意見領(lǐng)袖的酒店民宿創(chuàng)作者在抖音上向用戶推薦各種獨特的酒店民宿體驗。這些創(chuàng)作者主要是中青年群體，他們更了解并能滿足該年齡層次用戶的喜好。抖音上的酒店民宿創(chuàng)作者更喜歡推薦客棧民宿，因為它們具有更多的特色和新鮮感。  【抖音】酒店民宿創(chuàng)作者畫像 來源：巨量引擎城市研究院  【抖音】創(chuàng)作者打卡酒店民宿類型 來源：巨量引擎城市研究院 抖音平臺的吸引力讓越來越多的酒店民宿商家入駐該平臺。數(shù)據(jù)顯示，入駐抖音平臺的酒店民宿商家數(shù)量在2023年**季度相比2022年同期增長了超過7倍。高線城市有更多的商家入駐，而低線城市的空白市場也有很大的發(fā)展?jié)摿?。民宿商家多來自旅游城市，這些地方擁有豐富的旅游資源和客源。  【抖音】酒店民宿商家數(shù)量 來源：巨量引擎城市研究院 抖音平臺為入駐的酒店民宿商家?guī)砹舜罅康挠唵卧鲩L。隨著疫情的逐步好轉(zhuǎn)和市場的恢復(fù)，訂單量呈現(xiàn)井噴式增長。數(shù)據(jù)顯示，與2022年**季度相比，2023年**季度抖音平臺上的酒店民宿訂單增長了516%。短視頻仍然是吸引用戶下單的主要形式，但直播獲客的增幅更大，有很大的發(fā)展空間。這種方式便捷了抖音用戶與商家的交流通路，使兩者之前更有互動感，抖音用戶仿佛置身其中地體驗酒店民宿。  【抖音】酒店民宿訂單量 來源：巨量引擎城市研究院  【抖音】酒店民宿商家獲得訂單量 來源：巨量引擎城市研究院 抖音平臺的酒店民宿宣傳，猶如一把開天辟地的利劍，能將住宿選擇的力量展現(xiàn)在大眾面前，引領(lǐng)他們走進這個全新的世界。這無疑會帶來訂單量的井噴式增長，同時也讓旅游住宿行業(yè)如日中天，聲名大噪。然而，隨著人們對這些住宿選擇的熱衷，也可能引發(fā)行業(yè)內(nèi)的競爭激流勇進。更重要的是，抖音平臺的宣傳能夠讓酒店民宿業(yè)洞悉客戶需求和喜好，從而有的放矢地提升服務(wù)質(zhì)量。  當(dāng)今時代，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為了商業(yè)成功的關(guān)鍵! 凱立達數(shù)據(jù)，致力于為您提供最實時的數(shù)據(jù)支持，以幫助您實現(xiàn)商業(yè)目標。無論是數(shù)據(jù)挖掘、分析、可視化還是解析培訓(xùn)，我們都可以為您提供全面的數(shù)據(jù)解決方案，可以幫助您優(yōu)化業(yè)務(wù)流程、提高生產(chǎn)效率和增強競爭力。只有具備更強的品牌實力、產(chǎn)品質(zhì)量和市場營銷能力的企業(yè)才能在競爭中獲得優(yōu)勢，獲得更大的市場份額。   掃碼關(guān)注我們  定期推送熱門財稅資訊 |